Grimoldi, una de las empresas de calzado y accesorios más reconocidas de Argentina, ha experimentado una significativa caída en sus ganancias durante los primeros nueve meses de 2024. Esta situación refleja la compleja realidad económica del país y el impacto que la disminución del consumo ha tenido en el sector.
El impacto de la caída del consumo
Las ventas ajustadas por inflación de Grimoldi alcanzaron los $146.129 millones en los primeros nueve meses del año, mostrando una disminución del 9% en comparación con el mismo período de 2023. En términos de volumen, la caída fue aún mayor, con una reducción del 6% en la cantidad de pares de zapatos vendidos, llegando a 1,45 millones de unidades. Esta retracción significativa subraya la severidad del impacto de la baja en el consumo en la empresa.
Esta situación se ve agravada por el descenso del resultado neto consolidado, que, ajustado por inflación, refleja una ganancia de $4.437 millones, muy inferior a los $21.231 millones reportados en el mismo período del año anterior. La disminución representa una caída de aproximadamente el 80% y pone en evidencia la necesidad de un análisis profundo de las estrategias de la empresa y la coyuntura económica nacional.
Estrategias de resiliencia y adaptación
A pesar del panorama adverso, Grimoldi ha implementado varias estrategias para mitigar el impacto de la crisis. El enfoque en el canal directo al consumidor (DTC) ha demostrado ser una estrategia clave, representando el 56,5% del volumen vendido y el 67,5% de la facturación total. Esta expansión en el canal DTC permitió atenuar la caída del volumen total de ventas.
La empresa también ha puesto en marcha una serie de acciones adicionales para adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado. Esto incluye inversiones en la modernización de sus plantas industriales en Arroyo Seco y Pilar, enfocadas en aumentar la productividad y reducir costos. Simultáneamente, se está optimizando la experiencia omnicanal y mejorando el centro de distribución para manejar eficientemente el crecimiento del comercio electrónico.
Otro punto importante a destacar son las estrategias comerciales implementadas en el tercer trimestre de 2024, donde las ventas superaron las del mismo período del año anterior en un 15%. Este crecimiento se atribuye a una colección primavera-verano exitosa que superó las expectativas, respaldada por campañas promocionales y opciones de financiación en cuotas.
Desafíos y perspectivas futuras
Las restricciones cambiarias, la dificultad para trasladar los aumentos de costos a los precios y la reducción del margen bruto (de 57,5% a 54%) representan desafíos significativos para Grimoldi. El aumento de los gastos de comercialización y administración, en proporción a las ventas, también ejerce presión sobre la rentabilidad de la empresa. La situación actual exige un control estricto de gastos y una adaptación constante a las condiciones del mercado.
Para el año 2025, Grimoldi mantiene una perspectiva cautelosa. La empresa se concentra en el desarrollo de colecciones segmentadas, la optimización de la logística y un estricto control de los costos. Adicionalmente, la empresa deberá adaptarse a las nuevas reglas del comercio exterior y posibles desregulaciones.
La recuperación del ingreso real de los consumidores se observa como incipiente, por lo que se requieren ajustes y estrategias continuas para enfrentar los desafíos del entorno macroeconómico actual. La flexibilidad y la capacidad de adaptación serán claves para la supervivencia y el crecimiento futuro de Grimoldi.
Un futuro incierto, pero con capacidad de adaptación
La caída en las ganancias de Grimoldi refleja la compleja realidad económica argentina y el impacto de la disminución del consumo en el sector del calzado. Sin embargo, las estrategias de resiliencia implementadas por la empresa muestran una capacidad de adaptación que puede resultar decisiva para su futuro. La mejora en las ventas del tercer trimestre y el enfoque en la venta directa al consumidor son señales positivas, pero se necesita una cautela constante en la toma de decisiones para navegar este mercado desafiante y lograr la recuperación económica.
