El Cyber Monday 2024 ha arrojado resultados dispares en Argentina, mostrando un crecimiento en el comercio electrónico pero también reflejando la compleja realidad económica del país. Mientras algunos comercios locales, como en Tucumán, celebraron un auge en las ventas online, el panorama nacional presenta una imagen más matizada, con tendencias de consumo que reflejan las dificultades económicas de la población.
El auge del comercio local en Tucumán
En Tucumán, el Cyber Monday 2024 resultó particularmente exitoso para el comercio local. Según la Cámara de Comercio de San Miguel de Tucumán, las ventas online aumentaron un 8% con respecto a días normales, y un significativo 63% en comparación con ediciones anteriores. Este crecimiento se atribuye a una mayor adopción del comercio electrónico por parte de los consumidores tucumanos, quienes aprovecharon las ofertas y facilidades de financiación ofrecidas por los comercios locales.
Los sectores de tecnología y celulares fueron los más demandados, demostrando la creciente penetración de la tecnología en la vida cotidiana de los tucumanos. La disponibilidad de planes de financiación en cuotas, de hasta 24 meses, jugó un rol crucial en la capacidad de compra de los consumidores. Este éxito local contrasta con la imagen nacional, donde los datos sugieren una realidad más compleja.
La realidad económica nacional: una perspectiva matizada
A nivel nacional, si bien se reportó un aumento en las transacciones del Cyber Monday (45% según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico – CACE), la tendencia de consumo revela una realidad económica desafiada. Un aumento del 34% en la cantidad de artículos vendidos según datos de Galperín, se ve opacado por el tipo de productos más demandados.
Contrario a lo esperado, los productos más vendidos no fueron los electrónicos de alta gama de años anteriores, sino productos de primera necesidad: jabón, protector solar y toallas. Esta tendencia sugiere que muchos consumidores utilizaron el Cyber Monday para adquirir artículos esenciales para el hogar, que usualmente adquirirían en supermercados, reflejando una búsqueda por el ahorro ante la complicada situación económica.
El pago en cuotas: una clave del consumo
El alto porcentaje de compras realizadas con tarjetas de crédito en cuotas (55%) es significativo. Muestra la necesidad de los consumidores argentinos de financiar sus adquisiciones, indicando que la capacidad de compra se ve limitada por la inflación y la dificultad para acceder a efectivo. Este comportamiento evidencia un consumo moderado y planificado, donde los consumidores esperaron la fecha del Cyber Monday para aprovechar descuentos y facilidades de pago.
Comparación con el Cyber Monday 2023
Comparando con el Cyber Monday 2023, las diferencias son notables. En 2023, productos tecnológicos como audífonos Bluetooth, zapatillas y sillas gamer encabezaron la lista de los más demandados, mostrando un consumo asociado al ocio y entretenimiento. Este año, el enfoque cambió radicalmente hacia artículos de primera necesidad y limpieza, reflejo del contexto económico actual. Los datos de este año también evidencian una disminución del interés por productos electrónicos de alta gama como consolas y Smart TVs.
Una lectura bifronte de la economía argentina
El Cyber Monday 2024 ha sido un evento que ha puesto de relieve las contradicciones de la economía argentina. Si bien el comercio electrónico muestra signos de crecimiento y adaptación al mercado local, las tendencias de consumo reflejan la dura realidad económica que enfrentan muchos argentinos. La creciente dependencia del crédito en cuotas, la búsqueda de productos básicos y la disminución del interés por productos de mayor valor representan un panorama complejo que requiere un análisis detallado más allá de los números.
Es fundamental analizar este evento considerando tanto el auge del comercio electrónico en regiones específicas como la perspectiva más generalizada de consumo orientado a la necesidad y la supervivencia. La aparente prosperidad del Cyber Monday, según algunos datos, podría estar ocultando una realidad económica que exige una profunda reflexión para la toma de decisiones en materia económica y social.
