Ford está preparando una ofensiva en el mercado argentino con la posible llegada de nuevos vehículos comerciales y el esperado SUV Everest. Luego de su presentación en Fenatran, la feria de transporte en Brasil, se abren las puertas para una expansión significativa en la oferta de la marca en el país.
Nuevos vehículos comerciales: un mercado en crecimiento
El mercado de vehículos comerciales livianos en América del Sur ha experimentado un notable crecimiento del 42% entre 2021 y 2024. Ford, con una participación de mercado incrementada en un 46%, se propone capitalizar esta tendencia con la introducción de modelos que actualmente se comercializan con éxito en otros mercados de la región. En 2023, estos vehículos representaron el 22% de las ventas totales de la marca.
Entre los modelos que podrían llegar al país se encuentra la Ranger cabina simple, un modelo que retorna para satisfacer las necesidades del segmento laboral. Se suma la Transit eléctrica, cuya llegada se espera para el 2025, así como la renovación completa de la gama Transit, con mejoras en interior y tecnología. La Ford Transit Custom, una van techo bajo disponible en dos largos, también es una opción firme, y su introducción se alinea con la creciente demanda de vehículos comerciales más pequeños pero con mayor capacidad de carga que los furgones disponibles en el mercado.
La Transit Courier: una opción compacta y moderna
Otra interesante opción es la Transit Courier, una pequeña van con una capacidad de carga de 845 kg. Este modelo podría competir con Renault Kangoo, Citroën Berlingo y Peugeot Partner, pero con un enfoque de diseño y características tecnológicas considerablemente más moderno. Si bien su lanzamiento no está confirmado, presenta un potencial importante, a pesar de que su precio probablemente estaría por encima de los competidores debido a su mayor innovación tecnológica.
Ford Everest: el SUV que completa la gama
En el segmento SUV, Ford evalúa la llegada del Everest, un modelo mediano diseñado para rivalizar con la Toyota SW4. Basado en la plataforma de la Ranger, este SUV combina la robustez de una pick-up con la comodidad y versatilidad de un SUV, atendiendo las necesidades de quienes buscan un vehículo apto tanto para la ciudad como para el off-road. Su posible producción en Pacheco, compartiendo línea con la Ranger, ofrecería un importante ahorro en costos de producción.
Aunque aún no está confirmada su comercialización, el Everest se posicionaría entre los SUV medianos como el Territory y el Kuga, y los modelos tope de gama como el Bronco. Esto evidencia la apuesta de Ford por una gama más amplia y completa, para cubrir las diferentes demandas de los consumidores.
Ford PRO: un servicio que suma valor
Más allá de la incorporación de nuevos vehículos, Ford se centra en fortalecer su oferta con servicios innovadores, como Ford PRO. Este servicio se centra en los clientes comerciales, monitorizando las operaciones, identificando posibles problemas y ofreciendo soluciones. Es un servicio gratuito, conectado, con acceso a información clave sobre la salud del vehículo, anticipos de problemas y diagnósticos remotos.
Ford PRO cuenta con un equipo especializado de ventas y postventa, integrado con una red de 300 concesionarios, para brindar un apoyo constante al cliente. En cuanto a costos, Ford PRO asegura reducciones significativas, generando ventajas frente a competidores. Por ejemplo, en la Ford Ranger, se reduce en un 15% el costo total de la operación en comparación con la Toyota Hilux para un periodo de 5 años o 200.000 km. En la Transit, la reducción alcanza un 25% respecto a la Mercedes Benz Sprinter, mientras que con la E-Transit, el costo de la operación es un 40% menor.
Un futuro prometedor para Ford en Argentina
La estrategia de Ford en Argentina indica una fuerte apuesta por expandir su gama en vehículos comerciales y SUVs, complementando su oferta con servicios que aportan un valor añadido. Si los planes de la marca se concretan, 2025 se perfilará como un año clave para la marca, con una amplia gama de opciones para los consumidores y un servicio postventa especializado y conectado para el sector profesional.
